Marketing a kapitalizmuson túl

2020. június 05. 17:07 - Andrea.Pataki

Ennyi erővel azt a címet is adhattam volna: Fából vaskarika. Egyáltalán, miért gondolom, hogy erre szükség van? Miért kellene arról beszélnünk most, hogy mi lesz a kapitalizmuson túl?

Nos, ezek miatt az egyre gyakrabban elhangzó mondatok miatt:

"Nem akarom ugyanott folytatni, ahol a vírushelyzet előtt."
"A kapitalizmus felzabálja a jövőnket, a bolygót. Ez így nem mehet tovább."
"A profithajhászásban elfeledkezünk az élet valódi értelméről."

Ezeket ismerősök, barátok és ismeretlen emberek, tudósok, véleményvezérek, nagy hatással bíró bölcsek és vezetők írják, mondják. Mind többen. És én magam mélységesen egyet értek velük. Meg aztán -József Attila szavaival élve: "...én nem igy képzeltem el a rendet. Lelkem nem ily honos."
Ahogyan azt elemzők, tudósok és maguk a világgazdasági és társadalmi jelenségek, események mutatják, ez így valóban nem mehet már tovább sokáig.

A közgazdaságtan sok állítása megkérdőjeleződött az idők folyamán. Az azonban kétségtelenül és tartósan igaznak bizonyult, hogy ha kereslet van, akkor megteremtődik hozzá a kínálat is. Így aztán kapitalizmus ide vagy oda, egyre jelentősebb kereslet bontakozik ki arra, hogy a kapitalista rendszer helyett létrejöjjön egy új, boldogabb, szolidárisabb társadalom. Egy olyan társadalom, ahol a gazdaság van az emberért, nem pedig az ember a gazdaságért. Egy olyan társadalom, amelyben az emberek figyelnek az etikus és támogató, környezeti felelősséggel működő gazdaságra, a kultúrában, tudományban, oktatásban megélhető szabadságra és a jogrendszer, politikai hatalom, szociális rendszerek egyenlőségben betöltött szerepére.

No de hol van a kibontakozó új keresletben a marketing helye és szerepe? A marketingé, amelynek tartalma beleégett a kapitalista rendszerébe, hiszen azzal együtt nőtt fel és vált jelenlegi formájában -mondjuk így- túléretté.

Amikor a marketing szót hallod, mi jut róla az eszedbe? Jó ideje tudatosan figyelem, mikor és milyen értelmezéssel használják a körülöttem lévők, laikusok és kollégák. És azt érzem, hogy itt én bizony ufó vagyok a szakmámban. Hogy míg az általános hétköznapi és a meghatározó marketing irányzat szóhasználatban a marketing olyan eszköztárat jelent, aminek az a célja,hogy minél többet és jobban, minél nagyobb nyereséggel adjanak el termékeket és szolgáltatásokat, ösztönözzék a vásárlást, felkeltsék az érdeklődést, hatással legyenek azokra, akik talán még nem is szeretnék azt a terméket- nos, számomra a marketing az együttműködés, a fenntarthatóság, a tartalom megmutatása, a kommunikáció kereteinek tere. Egy sokkal békésebb, erőszaktól, akarástól, manipulációtól mentes támogató, élő rendszer. Annak a térnek a biztosítása, ahol az a bizonyos kereslet és kínálat egészséges módon, organikusan összekapcsolódva talál egymásra, folytonos kölcsönhatásban.

Akkor mégis mi legyen ezzel a marketing kifejezéssel?

Gladwell mondatai köszönnek rám újra: 

Régi szavakat új gondolat szolgálatába állítani előre vivő dolog. A kreativitást az bénítja meg, ha régi gondolat szolgálatába állítunk új szavakat.

Kevés ilyen bölcs embert ismerek. Tapasztalom, hogy amit ő megfogalmaz, az működik is. Így aztán úgy döntöttem, nem keresek új szót a marketing kifejezés helyett, ámde új gondolat szolgálatába állítom és új tartalommal töltöm meg azt. Ezen a nyomvonalon haladok hát tovább.

Azaz továbbra is marketing szóval illetem azt, ami a kapitalizmuson túl is segítségére van egy szervezetnek, hogy megmutassa magát és a lehető legjobb helyzetben találkozzon és kapcsolódjon össze az ő meglévő és reménybeli ügyfeleivel.

root3.jpg

Az alap, a marketing valódi, eredeti gyökere tehát megvan. De most egy másik marketinget növesztünk fel. Más tartalommal töltődik, és a változás során bőven lesznek eszközök, amelyek már kipotyognak az új marketingből, helyet adva annak, ami fenntartható, élő, a társadalom tagjainak boldogságát és a természeti környezet megóvását támogatja.

A következő hónapokat ezért arra szánom, hogy ezeket az új tartalmakat, változásokat lépésről lépésre megmutassam. Ezek lesznek a fő témák, amiket érinteni fogok:

  • Hogyan működik a tervezés, a termékfejlesztés?
  • Milyen egy versenytárs elemzés?
  • Miképp értelmezhető a promóció?
  • Mi is valójában a termék ára?
  • Miben más a korábbiakhoz képest az új marketingkommunikáció?

És persze attól, hogy valami új születik, az nem jelenti azt, hogy ami a korábbiból használható volt, azt is elfeledjük. Talán kicsit újra kell gondolni, leporolni olyan elemeket, mint a csomagolás szerepe, a remarketing, a kiterjesztett termék vagy a PR. Erről is írok majd.

Szóval munkára fel! Ezzel igyekszem támogatni a szakmai megújulást, és közben eszerint tenni a dolgomat a gyakorlatban is. Így azt is megismerhetik a blog olvasói, hogyan működöm, mit kapnak tőlem a közös munka során.


Ha Téged is foglalkoztat, milyen szerepet és tartalmat kap a marketing a kapitalizmuson túl, tarts velem: kérj értesítést a blogbejegyzésekről és kövesd a Kontaktia Facebook oldalát, ahol meg is vitathatjuk az egyes írásokat, gondolatokat. Mindannyiunk épülésére.

Szólj hozzá!

Szokatlan logó bemutatás

2020. május 08. 13:25 - Andrea.Pataki

Fura dolgot művelek. Bemutatom Nektek a Kontaktia új logóját... a logó képe nélkül.
Hogy miért teszem ezt?

  • Mert érzem, hogy mostanra szétfeszíti a változás a jelenlegi logót, színeket és kereteket. Ugyanakkor az új arculattal még csak most készül az új honlap. Ezt szeretném megvárni, hogy a kettőt mint egységet mutassam majd meg.
  • Mert felrúgva az arculatváltás szokott menetrendjét, annyira más kép tárul majd elétek. Én pedig nem vagyok híve a sokkolásnak :) Szóval felkészítenélek egy kicsit Benneteket erre a váltásra.

Egy arculat, egy logó úgy születik, hogy az ember fia, lánya nekiül leírni azt, milyen is az ő vállalkozása vagy márkája. Mit csinál, miről szól, mi a küldetése, az értékrendje, kik az ő jelenlegi és reménybeli ügyfelei. Aztán praktikusan végiggondolja, hogy milyen felületeken fog leginkább megjelenni. És akkor ott van még a vállalkozása, márkája neve, ami szintén ad egy kapaszkodót, egyben bizonyos keretet is. Eddig a jó öreg marketinges tanulmányaink fogják a kezünket. A lényeg azonban ez után jön. Mert olyan mondatokat, jelzőket kell összegondolnom, ami inspirálni tudja a grafikust, az alkotót arra, hogy képes legyen létrehozni azt, amire ezt mondom: EZ AZ! EZ AZ IGAZI! SZERETEM! EZ AZ ENYÉM, A MIÉNK!
Igen, így, kiabálva. Ha ez sikerül, akkor boldogság van.

No de sikerül majd? Grafikus ismerőseim már megszokták, hogy az első terveket ki kell dobniuk. Ritka az a helyzet, amikor annyira egy hullámhosszra kerülsz az alkotóval, hogy a te szavaidat ő első próbálkozásra egyetlen kis képpé tudja transzformálni. Persze, lehet mintákkal segíteni még a munkát. De az nem helyettesít mindent. Mert valahol alapvető, hogy értenie kell azon a nyelven, amin beszélsz. Meglátnia mögötte az élményt, az érzést, ismernie a céget, a célkitűzést, a stílust. Erre jó az, ha úgynevezett brief-et írunk a grafikus számára, ami minden előbb felsorolt tudnivalót tartalmaz. 
Először arra gondoltam, hogy megmutatom a saját brief-emet, de közben épp a tervek hatására volt, ami változott benne. Vagy inkább finomodott. Szóval inkább írtam egy nagyon rövid bemutatót.

Sokfélék vagyunk. Sokféle életúttal, élménnyel és képességgel. Én például úgy működöm, hogy amikor írok, már a szavakból előttem van a látvány. Néha még maszatos, képlékeny, de az összhatás az megszületik. Ha Te is így vagy ezzel, akkor biztos vagyok benne, hogy ez a néhány mondat előrevetíti számodra az új arculatot. Az is lehet, hogy rácsodálkozol majd, amikor végre meglátod a logót. Ha azok közé tartozol, akiknek ez nehezebben megy, nos, megmutatom azt a képet is hozzá, amit a logótervezés második szakaszában, a színekhez adtam át inspirációképp a grafikus részére. Máris, de előbb a szöveges leírás.

Az előző blogbejegyzésben a kommunikációról írtam. Arról, hogy mit jelent ez az én szótáramban, és milyen feladatot vállalok abban, hogy a megbízóim ilyen tiszta kommunikációval és arra épülő tiszta marketinggel működhessenek. Ez adja az alapot a logó számára is. Érdemes elolvasnod tehát azt a bejegyzést, ha még nem tetted.

És akkor jöjjön a folytatás. Ezt igyekeztünk belefogalmazni az új logóba. 

Kommunikáció. Tiszta, áttetsző mint a forrás vize és az ég végtelenje. Éltető, élettel teli mint a nap fénye és a mag, ami életet hordoz, gyökeret ereszt és lombot, virágot növeszt, termést érlel. Így teljes az élet. Így teljes az élő, tiszta kommunikáció. Ezt támogatom társként, szakemberként. Erről szól a Kontaktia.

Ez pedig az ígért kép, amit még inspirációképp mutattam a grafikusnak. 

kontaktia_logoszinek.jpg

 

Hogy aztán megszülessen az, amire örömmel mondtam: EZ AZ! EZ AZ IGAZI! SZERETEM! EZ AZ ENYÉM, A MIÉNK!

Nagyon várom már, hogy megmutathassam.

Remélem, a Te szívedhez is közel jut majd.

Szólj hozzá!